TCL空调年产销量突破千万引行业洗牌 新游戏规则将成?|TCL|WiFi|智能家居_新浪科技_新浪网

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TCL空调年产销量突破千万引行业洗牌 新游戏规则将成?|TCL|WiFi|智能家居_新浪科技_新浪网

时间:2018-01-11 人气:0
作为家电行业重要的组成部分,空调市场一直都展现着自身独有的特性。就此前空调市场发展趋势来看,似乎已经形成了固定的竞争格局、游戏规则等,而这也让商业边界难以再度扩张,已经触碰到增长的天花板。不过就这个残酷的市场环境中,TCL空调却逆市而为,获得了备受瞩目的成绩。18年的征程,不仅让TCL空调年产销量突破1000万套,还正式开启“坐五望四”的新征程。一条全球进击之路,也由此全面铺开。与此同时,TCL空调成功打破既有游戏规则。在颠覆市场格局之后,也在帮助空调市场重构商业边界,彻底打破了扩展的瓶颈。TCL空调打破游戏规则1999年,TCL空调事业部即TCL空调器(中山)有限公司正式进入空调行业,可谓是国内空调行业的“元老”。18年的历程,让TCL空调有着深厚的底蕴积累,也让其有着十足的底气,并屡创佳绩。一直以来,TCL空调都被誉为中国行业增长最快的空调企业之一,连续7年保持销量的高速增长。据TCL集团年报披露的数据显示,2016年TCL空调在业内排行第5,出口销量从2010年的12位提升到第三位。而据TCL集团发布的2017年上半年业绩预告表示,空调上半年同比增长33.7%,尤其是在中国区实现超70%同比增长。目前,TCL空调年产销量突破1000万套,正式开启“坐五望四”的新征程。之所以能够攻占市场高地,在于TCL空调打破了既有的游戏规则。原本空调市场的游戏规则是按部就班地针对产品进行革新,让消费者去选择已有的空调产品。而TCL空调则是从消费者角度出发,试图与消费者的多元诉求相契合。从产品层面看,TCL空调已经完成在多领域、多场景下的产品布局。当下,TCL“空调+”系列产品共有五大天王。其中,完美结合除湿机及空调的“除湿王”、可有效解决空气污染问题的“静康王”、“WIFI加强王”、音乐空调“嗨歌王”以及配置高清摄像头,可对屋内环境进行实时监控与防盗预警的“安防王”等,都是TCL的拳头产品。每一款产品在针对着消费者需求痛点的同时,也形成了差异化,能够尽可能地覆盖更多的消费群体。此外,TCL空调还从空间、设计等角度出发,研发符合当下的流行趋势的产品。在与消费群体品味相契合的同时,成功打破场景壁垒,让空调成为家居风格中不可或缺的一部分。如从去年以来,TCL空调相继推出F系列柜挂、印象罗马系列柜机、六六顺系列挂机等畅销产品。近期又推出“小圆柱”系列柜样产品,以极简设计引领新的家庭空间应用。从TCL空调的发展历程看,其一直注重在国内、海外“两条腿”走路的并行战略。至2017年7月,TCL空调年度海外销量同比增长达17.70%,已出口超过160个国家。且在南美、亚洲和非洲地区,销量位列中国出口排行第三,在中东、欧洲分别位列中国出口排行第四和第五。可以看到,TCL空调18年铸造的底蕴终于获得硕果。其勇于制定空调市场新规则的勇气和针对性策略,让其在竞争激烈的市场中成功突围。再加上其秉承集团“产品+服务”、“智能+互联”的双“+”转型战略和“国际化”双轮驱动战略,通过产品创新驱动企业持续成长。TCL空调开启的全球进击之路,为国内空调行业开启了全新思路。对于其他同侪而言,TCL空调的成长历程有着标杆性的借鉴意义。三大能力深度赋能TCL空调不按套路出牌之所以TCL空调能够获得耀眼成绩,在于其有着制胜杀手锏——共同发力的“三驾马车”。这“三驾马车”分别是工业能力、产品技术能力、品牌与国际化能力三项核心能力建设。这三大能力深度赋能于TCL空调,将后者的深度规划和强产业链整合能力充分发挥出来,不断发掘其在空调市场中的潜力。在“工业能力”层面,随着TCL空调全面战略布局的实施,其前沿核心技术和产业链优势得以淋漓尽致地展现。TCL空调有着亚洲最大的单体钢结构生产厂房,是一家拥有从压缩机到整机全产业链的空调企业。目前整机产能突破1000万套,且在持续推进“机器换人”项目,近三年累计投入超过2亿元。再加上建设的国际/国家标准互认实验室,让TCL空调在工业能力能有着领先优势。从实验室走出的前沿技术,TCL空调将其深度运用于产品终端走入市场。这些技术的创新性、领先性,在牵引着空调产品全面创新和向前推进,最终促成TCL空调在与同侪的竞争中获得胜利。在“产品技术能力”上,TCL空调以用户体验为中心,由过往单品智能,向产品智能化、应用场景化升级。“空调+”系列智能产品,在传统智能空调上增加“健康、舒适、安全、娱乐”等应用,通过差异化的产品更好的满足消费者的不同需求。此外,TCL空调的智能化不止于在WIFI物联方向,已经在智能人感、安防、语音等方面布局,向感应、全自动等方向发展。TCL空调真正在智能家居生活中扮演着串联一切、革新一切重要角色的同时,也重新定义着空调产品未来的发展方向。而为了能够制造更好的产品,TCL空调不断增加研发投入,连续三年研发投入超过5亿元。在海量资金、资源、人才的共同作用下,TCL空调拥有自主知识产权1842多项,其中发明专利297项。而在TCL空调的产业链优势下,这些知识产权和发明专利都被容纳入产品中,既满足着消费者的刚需,也在引领着空调消费升级的新方向。在“品牌与国际化能力”层面,早在2015年TCL空调就制定了“三军联动、品牌领先,扎根重点市场”的国际化再出发路线图。推动自身进一步走向国际市场,尤其是新兴国际市场。再加上通过与全球知名品牌合作、冠名好莱坞大剧院、好莱坞娱乐营销、全球品牌推广、赞助中国女排/中国男篮/中国男足等一系列举措,TCL空调不仅提升了自身品牌形象、完成了对传统营销的颠覆,也让全球进击之路走得更顺畅。TCL空调正在通过更具影响力的营销策略,将自身在生产链环节的优势垂直延伸至更多的消费市场中。不难看出,在采用这些营销策略后,延伸的速度、广度都得到更快释放。此外,TCL还将触角伸向了人工智能,TCL空调的智能化,现在己经不止于在WIFI物联方向,已经在智能人感、安防、语音等方面布局。TCL空调的智能化将不止于在用手机进行连接操作,还将往感应、全自动等方向发展。正是通过“三驾马车”的通力协作和不按套路出牌的创新迭代,为TCL空调构建出了强大的“能力矩阵”。在这个矩阵的深度、全面影响下,TCL空调提升了自身的竞争壁垒,也迅速赢得了话语权。进而让其在与同侪的竞争中冲杀出来,并掌握着引领行业转向的主动权。在这个过程中,TCL空调也成为空调行业标准制定者和领导者。行业洗牌新游戏规则成型2017年国内空调市场的销售额、销售量均实现历史上的最高水平,主要原因在于今年的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升等。而从未来较长的一段时间来看,国内空调市场还处在“持续做大”的通道中,有望再创新高。不过从竞争形势上看,空调市场也有着新的变化,只拼产能是绝对不够的。在近年来的消费升级大趋势下,人们的消费理念普遍得到了提升和革新,对空调产品也有了新的要求。尤其是随着消费群体的年轻化、时尚化、个性化,空调市场显然在重构新的商业边界和游戏规则。如何精准触达针对性的消费群体,是所有空调企业都必须要做的事情。而从TCL空调的战略布局来看,其始终是以消费者的根本需求为出发点,凭借更多满足消费真正需求的产品去赢得认可。比如TCL空调以消费者需求为原点,推出智能化、应用场景化升级的新时代“空调+”系列新品,满足了消费者的多元诉求。而随着TCL智能家居的全面落地、消费类电子产品及家用电器产品整体智能化解决方案的践行等,TCL空调能够在保持现有优势的基础上,通过融入智能元素成为智能家居中的有机组成部分。可以预见的是,TCL空调的智能蜕变也将让其取得更加亮眼的成绩。产销量增长、市场份额扩大、行业地位再度提升等,都将成为现实。而在TCL空调的带动下,其也将对空调行业产生影响,引领整个行业走向一个全新阶段。科技说说,说说科技。曾荣获2015年度新锐自媒体、2016年度最佳自媒体、2016年度媒体训练营媒体之星。目前专栏平台阅读量已超过十亿。文章转载及商务合作,请添加微信:lilyliu1701。
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