拒绝价格战,“五一”科龙空调靠什么引爆市场?_厂商动态-中关村在线

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拒绝价格战,“五一”科龙空调靠什么引爆市场?_厂商动态-中关村在线

时间:2018-01-11 人气:0
五一黄金周逐渐逼近,伴随着近日气温的回升,2016年空调市场的旺季已经到来。历来五一都是各大品牌厂家年度重大推广节点,在目前行业普遍认为价格战已不再是主流的态势下,各大空调品牌又将如何出招?
  4月25日至5月4日,科龙空调“拼赢V主场I购科龙”五一市场推广活动将火爆开启,联合苏宁、国美、五星等数千家连锁和全国专卖店,通过大手笔的资源投入、大力度的市场活动和高性价比的精品打造,依托欧洲杯全球合作伙伴的品牌优势,在市场上掀起一股以差异化卖点为主打的精品旋风。
  在高库存与需求低迷的双重压力下,空调行业在开年之初便强势启动,开始促销大战。然而,据国家信息中心数据看出,2016年国内空调市场开局表现惨淡,1-2月份空调销售量、销售额双双下滑。面对“折腾”不一定有效,不“折腾”一定不行的窘境,各大空调品牌纷纷处于破局的探索中,由单纯价格的血拼转向结构升级的价值战成为行业共识。
  据了解,此次活动科龙推出“买一赠一”、“满立减”、“购机赠豪礼”等系列优惠活动,同时为消费者提供具有普及意义的一级变频精品,充分考虑不同消费者的购买需求,以实惠、实用的活动内容和极具竞争力的精品系列,撬动市场需求。
  产品上,最新上市的健康美容VI空调是一大看点。自今年3月份上市以来,该空调以其领衔行业的功能优势迅速打开市场,形成了一股空调健康美容风尚。据了解,科龙健康美容VI空调直击女性对健康、美容关注度高的特点,通过纳米水离子技术,有效保湿、护肤、护发,除菌、除臭,以极具差异化的功能点成功点燃了大批女性用户及其所带动的消费人群。科龙营销人员介绍,该产品将在市场推广活动中成为主力产品,成为着重打造的爆款。
  值得一提的是,科龙最新打造的香氛功能也将于五一期间在健康美容VI空调、QT小蛮腰柜机、QT大白挂机等产品上应用,其舒压、助眠、驱蚊等功能为空调的高附加值再做“+”法,助力科龙空调五一价值之战。
  当前,消费者对空调的需求越来越由简单的制冷、制热,向健康、智能、高效、舒适等高附加值方向转化,价格战失灵,“产品为王”的时代已经到来。
  在今年的政府工作报告中,工匠精神被首次写入。对于空调行业,深耕产品,打造精品,在活动形式上真正基于顾客需求,推出行之有效的活动形式,在产品和活动上践行工匠精神,避免当前行业浮躁的现状,才能形成发展的良性循环。
  据了解,在此前的4·15大型市场推广活动中,科龙空调在激烈的市场竞争中逆势上扬,销量同比增长84%,且产品结构显著改善,实现量质齐增,“高能效”、“高性价比”的主推方向受到消费者认可。可以推断,在即将到来的五一市场活动中,科龙凭借精品的上量普及将再次在市场中拔得头筹。
http://news.zol.com.cn/580/5801114.html
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五一黄金周逐渐逼近,伴随着近日气温的回升,2016年空调市场的旺季已经到来。历来五一都是各大品牌厂家年度重大推广节点,在目前行业普遍认为价格战已不再是主流的态势下,各大空调品牌又将如何出招?
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