2017年三大战略加速落地:志高空调2018年旗开得胜_中华网

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2017年三大战略加速落地:志高空调2018年旗开得胜_中华网

时间:2018-01-13 人气:0
主动出击、海外提速、赋能高端,志高空调畅赢2017年;智能领衔、高端争霸、全球引爆,志高空调决胜2018年。
挥手送走了跌宕起伏的2017年,含笑迎来了充满期冀的2018年。新旧年交换之际,整个家电行业不免要对过去的一年间表现作一回顾总结。纵观空调行业,在高温天气催热的市场增长背景下,更大的亮点则是转型升级向高端挺近。但是,诸多空调品牌的经历却各不相同,感悟也是千差万别。
回望总结2017年,志高空调作为行业领军品牌,在让中国制造再次伟大豪迈誓言的激励下,以高端化、智能化和全球化贯穿于全年,主动出击市场、提速海外、赋能高端,取得了不俗的市场业绩同时,还成为引领行业转型升级的排头兵。
地位稳固:主动出击活跃度再提升
在家电领域,空调产业经过30多年的洗礼已是较为成熟,行业格局已经基本成型。志高作为空调行业的四大家族,行业地位已是较为稳固。但是,在国内产业和消费升级过程中,家电品牌面临着新的挑战和重新洗牌,面临新一轮行业格局重构。因此,每一个家电企业都会遭遇挑战和机会。
志高是家电行业较早起步的企业,对于国内市场的运作的是轻车熟路。回顾颇为复杂嬗变的2017年,志高的稳健运行在业内是有目共睹。从年初在人民大会堂与国际巨星成龙的再次续约十年代言,率先唱响让中国制造再次伟大的主旋律,吹响了志高主动出击市场的进军号。可以说,志高牢牢占据空调行业四强席位,并且从智能领跑、高端引爆、全渠道发力等各个环节,加速领先优势。
再从重磅推出第4代高端爆款产品,与国际大品牌在全球舞台高峰对决,将空调产业的技术推到一个新高度;到创新提出全球合伙人,创新企业市场管理的新模式,用科学的企业机制重塑市场推动力;再到牵手赞助商的身份牵手美国NASCAR汽车赛和西班牙国王杯帆船比赛,与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌同台竞技,借此向全球用户展示了高端品牌的魅力。
家电资深观察家张彦斌认为,2017年志高空调的主动出击,使得市场上呈现出超越行业的活跃态势,成为行业主流品牌中曝光率靠前的品牌。这对于志高空调来说,因此占据了搏杀市场的有利态势,这与一些品牌萎靡不振形成鲜明的对比。
海外提速:战场海外遍及天涯海角
家电企业搭乘一带一路国家战略东风走出去,不仅是一个扩大市场边界的问题,更重要的是时代赋予中国企业的使命。志高作为家电行业的强势企业,更是空调行业的全球化先锋,自然在这一轮走向全球市场中,以布局迅速起到了引领作用。同时布局迅速也使得志高空调在全球市场成绩斐然,成为家电品牌走向全球市场的样板。
2017年初,继去年中东迪拜全球化客商大会后,志高再次将会议移师海外巴厘岛。在客商大会上,李兴浩不仅表示自主品牌在海外市场的销售额规模增长应远超整体增长20%的平均速度,并号召转变原有的OEM思维,以全球合伙人模式共同打造全球事业共同体、利益共同体和财富共同体。可以这样说,志高向全球输出智能产品、智能制造的体系的全球化扩张战略开启,同时向全球输出品牌出海的全球合伙人模式已经形成。
细数志高全球化战略,2017年已经进入到高速扩张的快车道。在新兴市场,借道一带一路政策东风,一带以项目推进到哪里,志高就以自主品牌跟进到哪里。据了解,志高空调在一带一路国家所占的市场份额为10%左右,即每10台空调,就有一台是志高空调生产的,在行业处于领先地位。
在全球主流市场志高更是如鱼得水,在意大利、西班牙为主的欧盟市场累计销量排名第三,同比增长23.28%;对美国空调年出口量持续三年翻番,今年更是实现同比增长140%;在美洲和欧洲销售额分别取得60.4%及30.5%的迅猛增长,成为中国空调企业征战海外市场一面旗帜,也是进军全球高端市场的急先锋。
高端赋能:产品力继续保持竞争力
当今,家电市场趋向高端是一个不可逆转的潮流。据商务部数据显示,消费已经成中国经济顶梁柱。截至2017年上半年,消费对中国经济增长的贡献已超过60%,远高于投资所占的比例。而在消费中高端所占的比例也是逐渐提升。从奥维云网提供的市场均价走势看,行业均价在2017年上涨了7.2%。可见,消费结构在发生变化,高端趋势从价格上明显体现出来。其中,智能空调作为高端的代表,起到了中流砥柱的作用。
志高是行业最先尝试空调智能化的企业,这种提前布局对于志高立足市场意义重大。早在2014年,志高在空调行业率先研发并推广智能云空调,经过几年的市场布局和实践,在志高的产品系列中,智能高端空调的比例逐年增加,在行业高端化竞争始终处于领先。其中,志高智能云空调起到了举足轻重的作用,堪称是业内智能空调的代表者。
2017年8月,志高推出智能王第4代新品,该系列不但由志高的智能云空调系统打造,还实现了手势控制、智能送风、安防监控、视频直播等多种功能。其中的智能王200款更能通过感知热源变化,智能判断是否有火情,被誉为空调界黑科技。这款智能王200,一经推出立刻成为市场的人气之王。
无论是满足国内需求,还是走向世界,中国制造都需要一场伟大复兴!志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示,让中国制造再次伟大,是新时代赋予我们新的历史使命。相信在2018年,志高能够一如既往的秉承让中国制造再次伟大精神,继续领跑中国空调产业!
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